春节，是农历的岁首。大年初一，昆山周庄以“打春牛”拉开了周庄古镇多年来始终坚持举办的系列年俗活动的序幕。春节黄金周期间，周庄景区准备了除夕守岁、初一打春牛、初五接财神等一系列民俗节庆活动，还有摸春牛、喝春酒、看年戏等八项年俗体验活动，还原传统年俗文化，再现年俗盛宴，体验新春别样风情。

        农历正月初一当天，周庄古镇在古牌楼前举行声势浩大的传统“打春牛”民俗活动。周庄的“打春牛”年俗有着两层含义，一是反映农民祈求丰收的愿望，二是提示人们，季节不等人，过了春节，紧张的春耕就要开始了，请大家提早做好准备。

        上午9时58分，四名家丁抬着金灿灿的“春牛”，与头戴红花、喜气洋洋的耕牛、福禄寿三星、八仙等长长的贺春队伍一同抵达贞丰泽国牌楼，进行“行春牛”。掌礼言：“山清绿草发，花明满眼春，周庄自出沈万三，五福祥瑞齐临门。今日来打春，敬酒敬香勤！祝国泰民安、愿风调雨顺”！紧接着上演精彩的《跳加官》民俗表演。现场还由景区负责人为新春第一批游客亲自戴上喜庆的大红色围巾，合影留念，为游客送上新春美好的祝福。

        随着司仪宣布“时辰已到，祭祀开始”，身着古代华服的周庄庄主，在家丁丫鬟的簇拥下开始“祭春牛”仪式。先以敬香祭祀祖先，后以酒祭天地、敬众人，叩拜。再由庄主宣读新年祭文，表达对新春的美好祈愿。

        “打春牛”是整个活动最核心的环节。随着掌礼一声“有请众人来贺春”福禄寿三星闪亮登场，为广大游客和全镇镇民送来鸡年新春的美好祝福。庄主手持彩鞭，边打春牛边念念有词：“一打风调雨顺，二打土肥地喧，三打三阳开泰，四打四季平安……”在打完十鞭后，鞭炮齐鸣、鼓乐齐奏……海内外游客与当地百姓纷纷上前想要摸一摸春牛，“一摸春牛头，福气自来投。二摸春牛腰，钱财就上腰。三摸春牛尾，福寿不见尾”， 希望能讨个好彩头，沾个好福气，而“摸春牛”的活动也将持续到正月初七。

        周庄在正月开年打春牛，之所以没有选在“立春”这一天，是因为正月初一更能体现新年伊始祈求鸡年行大运的愿景，更是在向海内外游客展示中国传统年俗的同时，也将这一习俗更好地进行了传承与发扬。同时，今年周庄紧跟潮流，携手支付宝创新AR实景红包玩法，春节期间给广大游客派发10万红包福利，让游客在游览时游玩与娱乐相结合，带来全新的特别体验，构建和谐快乐的春节喜庆氛围。（周荣苏）